Dijital pazarlama aracı olarak Google Arama sonuçları ve E-ticaret sitesi için SEO çalışması
En baştan belirtelim, Google arama sonuçları ve Google alışveriş reklamları farklı şeylerdir, karıştırmayalım. Bu net çizgiyi çektikten sonra kısaca tariflerini yapalım.
Google Alışveriş Reklamları herhangi bir sorgulandığında sayfanın üst kısmında ya da yan tarafında çeşitli e-ticaret sitelerinde küçük bir resim ve fiyat ile sergilendiği durumdur. Bu resim tıklanınca direkt ürünün satışa sunulduğu e-ticaret sitesine yönlenirsiniz ve bunun için Google sizden belli bir ücret alacaktır. Alışveriş reklamları başlı başına incelenmesi gereken bir olgu olduğundan ayrı bir yazıda inceleyeceğiz. Şimdilik konumuza devam edelim.
Google arama sonuçları ise resimde gördüğünüz “Üçgen Çocuk Odası Sticker” sayfasına ziyaretçiyi sıfır maliyetle götürür. Ama bunu gerçekleştirmek biraz emek istiyor. Bu şekilde ücret vermeden arama sonuçlarında çıkmak için yapılan işleme SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu) deniliyor.
SEO nasıl yapılır? E-ticaret sitesi için SEO çalışması
SEO işini ciddi ücretler karşılığında yapan uzman kişi ve kuruluşlar var, onları buradan saygı ile selamlıyoruz. Sizin bu aşamada amatörce yapacağınız SEO girişimleri aslında firmanız web sitesi için sizin yapmanız gereken şeylerden oluşuyor. Sonuçta SEO uzmanı sizi bazı arama terimlerinde yukarıya taşıyacaktır ama satmayı planladığınız yüzlerce ürün kategorisi için ücretli SEO yaptırmak yerine size biraz e-ticaret siteniz üzerinde vakit harcamayı öneriyoruz. Biraz emek ile ciddi sonuçlar alabilir,günde birkaç yüz kişiyi “Organik” dediğimiz Google Arama sonuçlarında bulunarak kolayca e-ticaret sitenize çekersiniz.
E-ticaret sitesi için SEO çalışması için maddeleri sıralayacak olursak:
1. Öncelikle: e-ticaret siteniz SEO yapmaya elverişli bir altyapıda olmalıdır ki, hem tüm yeni siteler sizi bu imkanı sağlarlar.
2. İkinci önemli nokta: e-ticaret sitenizdeki ürün açıklamaları olabildiğince ürün hakkında ayrıntı vermeli ve ürün adı açıklamada 4-5 kere kullanılmalı. Örnek verecek olursak:
Üçgen bebek odası sticker kreşler ve bebek odaları için hazırlanmıştır. Üçgen sticker çeşitleri farklı renk ve boylarda sipariş verilebilir. Paket içerisinde 80 adet üçgen sticker vardır. Sipariş verebileceğiniz 5-6-7-8cm ölçüler üçgenlerin taban ölçüleridir ve sticker sipariş verirken bu hususa dikkat edilmesini önemle rica ediyoruz.
Paket içeriği : 80 adet üçgen sticker.
Örnekten göreceğiniz gibi bu kısacak paragrafta abartmadan spam yapmadan beş kere üçgen sticker kelime öbeğini kullanmış olduk. Bunun yanış sıra sayfada ürün özellikleri,gönderim özellikleri gibi yazmış olduğumuz ilave bilgiler de mevcut.
Sizde e-ticaret sitenizdeki ürün bilgilerini bu şekilde düzenlemelisiniz. Metinler orijinal başka yerden kopyalanmış olmamalı.
3. Üçüncüsü: Ürün kategoriniz ile ilgili Blog sayfası da oluşturabilirsiniz ve blog sayfanızda ürün kategorisi ile ilgili bilgiler verdikten sonra e-ticaret sitenizdeki ürün sayfanıza bağlantılar verebilirsiniz. Bunu Google farklı bir siteden bağlantı olarak kabul edeceğinden bunu yapmayan rakiplerinize karşı +1 avantajınız oluşur.
4. Kaliteli bağlantılar: Web sitesi ana sayfaya veya ürün sayfasına başka sitelerden bağlantı oluşturmak. Bunu ürünlerinizi Facebook üzerinde paylaşarak veya pinterest hesabında ürün sayfalarını paylaşarak yada kurumsal web sitenizden belli başlı ürün sayfalarınıza bağlantı oluşturarak yapabilirsiniz.
5. Beşincisi: Ürünlerinizi Sosyal Medyada yayınlayınız,
6. Ürün isimlerini dikkatle belirleyin: Örneğin “xxxxSabun” yerine “xxxx Marka Lavanta Kokulu Banyo Sabunu 4x150 Gr” şeklinde bir isim vermek her zaman daha avantajlıdır.Böyle bir isimlendirme ile hem markayı, hem koku cinsini, kullanım yerini ve ambalaj bilgisini vermiş oluyorsunuz.
7. Ürün resimlerine ürün adını veriniz: Genelde sitelere eklenecek ürün resimleri alfa numerik karakter dizisinden oluşur. Siz siteye yükleyeceğiniz her ürün resmine o ürünün adını veriniz. Örneğin XXX-marka-lavanata-kokulu-banyo-sabunu-4x150gr.jpg şeklinde. Bunun hem o ürün sayfasına sırlamada katkı verecektir, hem de ürününüzün Google Görsel Sonuçlarında yayınlanmasını sağlayacaktır.
8. Video: Ürünün cinsine göre sayfanın izin verdiği bir köşesine ürününüzün kullanımını veya kurulumunu gösteren bir videoda eklemek faydalıdır. Bunun da yedinci madde gibi hem ürün sayfasına katkısı olur hem de Youtube üzerinde ürün aramaları yapıldığında Youtube üzerinden ziyaretçi sağlar, bonus olarak Google Video sonuçlarında da çıkar.
Unutmayın, insanlar çoğunlukla Google kullansa da farklı yerlerden de ulaşma ihtimalle çok fazla.
Google Arama ile ele alınacak başlıklar bunlarla sınırlı değil. E-ticaret siteniz için görüşmelerimizde daha da ayrıntıya girip nasıl yardımcı olabileceğimiz konusunu da detaylandırabiliriz.
